William Hill lanserar sportspel i Lettland
William Hill har lanserat sitt flaggskepp inom sportspel i Lettland genom att byta namn på den lokala sportspelsverksamheten 11.lv.
11.lv, som förvärvades av William Hill 2019, har drivits under en lokal licens i Lettland sedan 2012 och erbjuder sportspel och casino online till kunder.
William Hill sade att man skulle utnyttja befintliga mediepartnerskap för att marknadsföra det nya varumärket och öka medvetenheten om William Hill bland spelarna i landet.
Den nya varumärket sammanfaller med ett antal stora sportevenemang som är populära bland konsumenterna i Lettland, inklusive IIHF:s världsmästerskap i ishockey 2022 och Responsible Gaming Latvian Cup, en nationell klubbfotbollstävling som William Hill stödjer ekonomiskt.
”Jag är mycket stolt över det arbete som utförts för att bygga upp 11.lv på den lettiska marknaden och bli ett av de ledande varumärkena i landet”, säger William Hill International Managing Director Nir Hakarmeli.
”Detta gör oss väl positionerade för att ta detta strategiska steg, och vi ser fram emot att introducera ett av de starkaste varumärkena i branschen och bevisa för våra lettiska kunder att William Hill är den man spelar med.”
Omprofileringen kommer efter att 888:s aktieägare i veckan godkände operatörens förvärv av William Hills tillgångar utanför USA från Caesars för 1,95 miljarder pund (2,32 miljarder euro/2,43 miljarder dollar).
888 kom i september 2021 överens om att förvärva William Hills verksamhet utanför USA, kort efter att den landbaserade operatören Caesars förvärvat hela William Hill-verksamheten för cirka 2,90 miljarder pund, med avsikt att avyttra alla tillgångar utom de amerikanska.
Eftersom William Hill-tillgångarna är större än 888:s nuvarande verksamhet betraktas affären som ett omvänt övertagande och måste därför godkännas av 888:s aktieägare.
